Bir logonun üstünden yıllar geçmişse sıfırdan yapmanıza gerek yok. Bir kaç teknik ile logonuzu yenilemeniz mümkün.
Her logo tasarımı zamana dayanmaz. Her klasik logo için, yaşlanan yüzlerce insan vardır ve en iyi tasarımlar bile bir süre sonra biraz eskimeye başlayabilir.
Eğer bir logo ilk zamanındaki asaleti taşımıyorsa ya da artık bir markanın kimliğini doğru yansıtmıyorsa markanızın cazibesini yenileme vaktiniz gelmiştir. Markaya ilgiyi arttırmanın en iyi yolu olmasının yanı sıra çok fazla değişiklik te sadık müşterileri yabancılaştırma riski taşır.
Yeni bir başlangıçtan ziyade, bazen en iyi yaklaşım, daha ince rötuşlarla logoya daha taze bir görünüm vermektir. Hala çalışan yerlere dokunmadan neyin değişmesi gerekiyorsa oralara neşter vurmak zamandan ve enerjiden tasarruıf sağlar. İşte uygulayabileceğiniz beş denenmiş ve test edilmiş yaklaşım ve onları sarsıcı bir etki için kullanmış beş marka.
Yıllanmış eski bir logoyu yenilemenin 5 güvenilir yolu
Renk Paletini değiştirin
Renk ve renk teorisi iyi logo tasarımında hayati bir rol oynamaktadır; Her rengin kendine has çağrışımları vardır ve iyi seçilmiş bir renk paleti hem bir markanın psikolojisini yansıtır hem de kendi ana pazarına doğrudan iletir ve bir marka geniş çapta tanındığında renk paletindeki değişiklikler çok riskli olabilir. Bazen, geçmişte çalışmış olan renk şeması artık bir markanın değerlerini – veya en azından odaklanmak istediklerini – artık doğru bir şekilde yansıtmayabilir ve paletteki bir değişim uygulanabilir bir seçenek haline gelir.
Bu tekniği daha önce McDonalds kullanmıştır. Abur cuburla uzun zamandır ilişkili ve kendini daha sağlıklı, daha eko-bilinçli bir operasyon olarak yeniden konumlandırmak isteyen şirket, eski kırmızı rengini geri çekti ve Avrupanın bir çok restoranında kırmızı arka fon rengini yeşil ile değiştirdi daha sağlıklı yemekler mesajı vermek için.
Metinden Kurtulun
Anında tanınabilir bir marka kimliğine sahip olmak bir pazarlama hayalidir, ancak aynı zamanda bir şirketin boynu etrafında bir değirmen taşı olabilir. Logonuz sağlam olduğunda, değiştirmek neredeyse düşünülemez hale gelir. Bununla birlikte, seçeneklerden biri, bu tanınırlığı avantajınıza kullanmak, tamamen bilinen logonuza odaklanmak ve metni tamamen kaldırmaktır. Yukarıdaki logo mesela Mastercard’a ait. Metin kalkmış bile olsa marka algısı hala yerinde.
Güven yığınına bağlı bir hareket olup, çok tanınmış bir logo olma gereksinimi var. Ancak bir marka metinden kurtulması doğru tepki verirse, o zaman büyük bir promosyon kazancı elde ediyor; anında tepki verir ve ayrıca daha kişisel ve daha az kurumsal hissettirir.
Yazı tipini değiştir
Temel tasarım kuralları hiçbir zaman değişmese de, tatlar ve modalar değişmeye devam eder ve bu özellikle tipografinin söz konusu olduğu yerlerde belirgindir. Bir yazı tipininin zamanında markaya otoriter bir görünüm vermesi bir kaç yıl sonra yavan ve modası geçmiş görünmesine neden olabilir.
Her logo tasarımcısı er ya da geç bir kelime markası için seçtikleri fantastik fontun korkunç modası geçmiş olacağı gerçeğiyle yüzleşmek zorundadır ve şüphesiz ki birkaç yıl sonra bu fontun değişmesi gerektiği gerçeğiyle yüzyüze kalır. Google, 2015 yılında bu ısırgan otunu kavradı, Marka yazı ipini daha dost canlısı görünen bir şekle getirdi. Renk şemasını ve sondaki ‘e’ deki eğlenceli eğimi koruyarak, internet standartlarına göre eski olan bir markayı taze, modern bir görünüme kavuşturdu.
Nostaljik Olun
Bir süredir etrafta olan herhangi bir marka, yıllar boyunca atılan küçük bir logo yığını biriktirmiş olacak ve bazen kazıp atmaya değer bir şey olup olmadığını görmek için arşivlerde bir av peşinde koşabilir. 1960’larda tasarlanan bir logo, 20 veya 30 yıl sonra en iyi zamanlarını geçirmiş olabilir, ancak bugün temiz vektörlerde temizlenip yeniden işlendikten sonra tekrar taze ve heyecanlı görünebilir.
Ve geçmişten gelen yeniden yapılandırılmış bir logo ile bazen tüketicilerin nostalji anlayışına bağlanmanız için ek bir bonus da vardır; insanlar çocukluklarının hafızasına kazınmış ve çok sevdikleri bir logo ile tekrar karşılaştıklarında çok mutlu olabilirler. 2016 da bunu Co-Op firması 1960 yılındaki logolarını tekrar gündeme getirerek başarmışlardı.
Basitleştirin
Uzun ömürlü bir logo tasarımının başına gelebilecek bir diğer şey, insanların yıllarca ince ayar yapmasına ve hassaslaştırmasına direnememesidir. Buraya bir gölge, orada biraz vurgulama, bazı ekstra trend detayları… hepsi eklenince tüm bu küçük ayarlamaların sonucu muazzam bir karışıklık olabilir.
Bir logo yıllar boyunca büyük ölçüde dokunulmamış olsa bile, logolar bugünlerde çok daha fazla çalışmalı; büyük pankartlardan sosyal profil resimlerine ve uygulama simgelerine kadar her konuda iyi görünmeleri gerekiyor ve eski logolar mutlaka bu derecede bir ölçeklendirme düşünülerek tasarlanmamıştı.
Her iki durumla da ilgilenirken, genellikle tek seçenek temellere geri dönüp markayı temel şartlarına indirmektir, Dan Lawrence’ın Grolsch için yakın zamanda yeniden tasarladığı logo bu çalışmanın en iyi örneği. Markanın özgünlüğünün ve hikayesinin birçok yeniden tasarım arasında kaybedildiğine karar vererek, markalaşmada hiçbir amaca hizmet etmeyen her şeyi attı, hatta logosunu basitleştirilmiş bir vektör tarzında yeniden yarattı.
Sonuç minimal, fonksiyonel ve güçlü; Yine de aynı bilinen marka ama tamamen yeniden canlandırıldı.
